ในขณะที่การส่งออกรองเท้าของประเทศต่างๆ เช่น เวียดนามและอินโดนีเซียยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่การส่งออกรองเท้าแฟชั่นสตรีของจีนกำลัง "ลดลงสองเท่า" ทั้งในด้านปริมาณและราคา อย่างไรก็ตาม ตามแนวโน้มอุตสาหกรรมล่าสุด องค์กรจำนวนหนึ่งได้เปิดช่องทางการเติบโตที่แตกต่างในตลาดโลกผ่านการเสริมสร้างศักยภาพทางวัฒนธรรม การบูรณาการข้ามพรมแดน และรูปแบบดิจิทัล ซึ่งเป็นตัวอย่างที่สดใหม่สำหรับการเปลี่ยนแปลงทางอุตสาหกรรม
ข้อมูลการส่งออกอยู่ภายใต้แรงกดดัน และกำลังการผลิตของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางการแข่งขัน สถิติล่าสุดจากสมาคมผู้ผลิตรองเท้าโปรตุเกส (APICCAPS) แสดงให้เห็นว่าตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเดือนสิงหาคม 2568 การส่งออกรองเท้าของจีนลดลง 2.0% ในปริมาณ 6.05 พันล้านคู่ และมูลค่าการส่งออกลดลง 8.8% เหลือเพียง 28.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แนวโน้มนี้แตกต่างอย่างมากกับการเติบโตของประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในช่วงเวลาเดียวกัน มูลค่าการส่งออกรองเท้าของเวียดนามเพิ่มขึ้น 9.5% เป็น 14.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และการเพิ่มขึ้นของอินโดนีเซียสูงถึง 13.6%
“ต้นทุนค่าแรงที่เพิ่มขึ้นและข้อได้เปรียบของข้อตกลงการค้าระดับภูมิภาคเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง” นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมชี้ให้เห็น ความต้องการรองเท้าระดับกลางถึงล่างในตลาดยุโรปและอเมริกากำลังค่อยๆ เคลื่อนตัวไปยังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่รองเท้าผู้หญิงของจีนยังคงมีข้อได้เปรียบที่ไม่อาจทดแทนได้ในด้านนวัตกรรมการออกแบบและการบูรณาการห่วงโซ่อุตสาหกรรม
เฉิงตูเสริมศักยภาพทางวัฒนธรรมในตลาดระดับไฮเอนด์ โดยออกแบบ "การส่งออกแบบย้อนกลับ" สู่เวทีระดับนานาชาติ
ในตลาดระดับไฮเอนด์ "องค์ประกอบจีน + การแสดงออกถึงความเป็นสากล" กำลังกลายเป็นกุญแจสำคัญในการทลายทางตัน แนวทางปฏิบัติของแบรนด์รองเท้าสตรีเฉิงตูค่อนข้างเป็นตัวแทน โดยซีรีส์ "Wild Fiber Story" ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2025 ผสมผสานผ้าหญ้าไฟมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของกลุ่มชาติพันธุ์ลีซูในเหลียงซาน มณฑลเสฉวน เข้ากับการออกแบบที่ทันสมัย ไม่เพียงแต่เปิดตัวที่งาน Milan Fashion Week เท่านั้น แต่ยังประสบความสำเร็จด้านยอดขายทั่วโลกอีกด้วย ปัจจุบัน แบรนด์ได้เข้าสู่ย่านธุรกิจระดับไฮเอนด์ในเมืองดึสเซลดอร์ฟ ประเทศเยอรมนี และผลิตภัณฑ์ของบริษัทครอบคลุมมากกว่า 10 ประเทศในยุโรป รวมถึงอิตาลีและฝรั่งเศส ซึ่งก่อให้เกิดรูปแบบ "การออกแบบเฉิงตู ยอดขายทั่วโลก"
โมเดลการเสริมสร้างศักยภาพทางวัฒนธรรมนี้ได้รับการสนับสนุนทางนโยบาย แผนระยะ 3 ปีล่าสุดสำหรับการเปิดตัวเศรษฐกิจครั้งแรกที่เผยแพร่โดยเฉิงตู ระบุไว้อย่างชัดเจนว่าจะส่งเสริมรูปแบบอุตสาหกรรม "การวิจัยและพัฒนาเฉิงตู การเปิดตัวครั้งแรกทั่วโลก" โดยมุ่งเน้นไปที่การปลูกฝังแบรนด์ส่งออกในด้านผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ตามกระแสระดับชาติ และฉีดมูลค่าเพิ่มทางวัฒนธรรมให้กับผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมเบา เช่น รองเท้าผู้หญิง
อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนช่วยกระตุ้นแถบอุตสาหกรรม เศรษฐกิจของเทศมณฑลสำรวจเส้นทางใหม่ในการก้าวไปสู่ระดับโลก
เมื่อเผชิญกับปัญหาคอขวดของช่องทางการค้าแบบดั้งเดิม อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนกำลังกลายเป็น "ตัวเร่ง" สำหรับการเปลี่ยนแปลงของสายพานอุตสาหกรรม ในกิจกรรมพิเศษ "Huidong Women's Shoes - Cross-border Sailing" ซึ่งจัดขึ้นเมื่อเดือนกันยายน เทศมณฑลฮุ่ยตง มณฑลกวางตุ้ง ได้จัดตั้งบริษัทรองเท้ามากกว่า 3,000 แห่งเพื่อเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนอย่างแม่นยำ ในระหว่างการเยี่ยมชมสถานที่เพียงแห่งเดียว ก็สามารถบรรลุความร่วมมือด้านการจัดซื้อจัดจ้างได้เกือบ 2 ล้านหยวน ในฐานะ "บ้านเกิดของรองเท้าผู้หญิง" โดยมีมูลค่าผลผลิตต่อปีมากกว่า 2 หมื่นล้านหยวน Huidong ได้สร้างระบบนิเวศการส่งออกแบบดิจิทัลผ่านโมเดล "นิทรรศการกลุ่ม + การเลือกประตูโรงงาน"
"โมเดลนี้ช่วยให้เราสามารถเชื่อมต่อกับผู้ขายขนาดเล็กและขนาดกลางในอเมริกาเหนือได้โดยตรง และความเร็วในการตอบกลับคำสั่งซื้อก็เพิ่มขึ้น 40%" บุคคลที่รับผิดชอบ Huizhou Victor Shoes ผู้เข้าร่วมงานกล่าว ปัจจุบันช่องทางข้ามพรมแดนคิดเป็น 35% ของรายได้จากการค้าต่างประเทศของบริษัท
การดำเนินงานแบบโดเมนทั้งหมดกำหนดเกณฑ์มาตรฐาน แบรนด์ฉางชาติดอันดับสินค้าขายดีของ Amazon
ในด้านการส่งออกที่มุ่งเน้นตลาด Dream Pairs แบรนด์ของ Changsha Meimai Technology มีประสิทธิภาพที่โดดเด่น โดยตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกรกฎาคม 2568 รายได้ของหมวดรองเท้าผู้หญิงมีมูลค่าเกือบ 2 พันล้านหยวน และครองตำแหน่งยอดขายสูงสุดในหมวดรองเท้าผู้หญิงใน Amazon US มายาวนาน ความสามารถในการแข่งขันหลักอยู่ที่กลยุทธ์ "ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล + รูปแบบทุกช่องทาง" โดยการวิเคราะห์รีวิวของ Amazon และฮอตสปอตโซเชียลมีเดีย บริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่า 300 รายการต่อปี โดยมีอัตราความสำเร็จ 60% ในเวลาเดียวกัน ได้สร้างเมทริกซ์ทุกโดเมนของ "Amazon + สถานีอิสระ + TikTok Shop" และได้ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ 11,500 รายบนแพลตฟอร์ม TikTok โดยมีการเผยแพร่โฆษณาโดยเฉลี่ยมากกว่า 2,200 รายการต่อเดือน เป็นที่น่าสังเกตว่าแบรนด์ยังสอดคล้องกับแนวโน้มการบริโภคที่ยั่งยืนในยุโรปและอเมริกาและความต้องการการรักษาผู้ใช้โดยการรีไซเคิลขวดพลาสติกเพื่อผลิตรองเท้าและสร้างระบบสมาชิก อัตราการซื้อคืนสูงกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมถึง 20 เปอร์เซ็นต์
แนวโน้มอุตสาหกรรม: แสวงหาความแน่นอนท่ามกลางความหลากหลาย
สำหรับการพัฒนาในอนาคต ผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นว่าการส่งออกรองเท้าผู้หญิงของจีนจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่สองทิศทางหลัก ประการแรก การอาศัยเทคนิคมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้และการออกแบบดั้งเดิมเพื่อรวมตลาดระดับไฮเอนด์และสร้างการแข่งขันที่แตกต่างกับกำลังการผลิตในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประการที่สอง กระชับการบูรณาการ "สายพานอุตสาหกรรม + อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน" ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และลดต้นทุนขั้นกลางผ่านวิธีการดิจิทัล ด้วยการเปิดตัวนโยบายท้องถิ่นต่างๆ เพื่อสนับสนุนการค้าต่างประเทศ องค์กรที่ผสมผสานความหมายทางวัฒนธรรมเข้ากับความสามารถด้านดิจิทัล คาดว่าจะยังคงบุกเบิกต่อไปในภูมิทัศน์ที่หลากหลาย
